TI1521484608

BAB I

PENDAHULUAN

Latar Belakang Penelitian

Sekolah adalah sebuah tempat bagi siswa/i yang ingin mendalami ilmu dan mengembangkan keahlian di bidang masing-masing sesuai dengan keinginan yang akan diraih dimasa yang akan datang. Dengan tempat belajar yang memiliki kualitas yang baik maka akan menciptakan sebuah lulusan bagi siswa/i yang berkualitas dan dapat bersaing di era perkembangan teknologi yang semakin tumbuh berkembang dengan cepat.

Dengan semakin banyaknya sekolah yang mengandalkan bidang ilmu teknologi maka diharapkan siswa/i dapat memahami dan dapat mengembangkan menjadi sebuah teknologi yang bermanfaat bagi masyarakat secara luas. Sekolah saat ini sudah banyak menerapkan materi pelajaran yang menggunakan basis teknologi untuk menunjang sebuah informasi agar dapat diterima secara cepat dan dalam waktu singkat sehingga perkembangan materi pelajaran dapat mudah diikuti dan dikembangkan secara mudah serta dapat diterapkan oleh seluruh lapisan baik guru hingga siswa/i.

Saat ini sekolah dibagi menjadi beberapa jenjang dimulai dari Sekolah Menengah Atas (SMA) dan Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) menjadi arah dan tujuan tersendiri bagi siswa/I untuk menentukan arah masa depan yang sesuai dengan keinginan yang akan dicapai. Saat ini sekolah menengah kejuruan (SMK) sudah banyak tersebar di wilayah khusunya di Kota Tangerang. SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang adalah sebuah sekolah yang berbasis kejuruan yang beralamatkan di Jl. Komplek Pendidikan Muhammadiyah Cipondoh, Jl. Maulana Hasanudin No.63, Cipondoh, Kec. Cipondoh, Kota Tangerang. SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang memiliki empat jurusan kejuruan diantaranya jurusan akuntansi, jurusan administrasi perkantoran, jurusan multimedia dan jurusan pemasaran.

SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang yang setiap tahunnya selalu membuka pendaftaran untuk siswa/i barunya memerlukan sebuah media informasi serta promosi yang efektif dan mudah diakses oleh masyarakat yang ingin mengetahui informasi seputar sekolah SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang. Saat ini SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang menggunakan media cetak berupa brosur, spanduk dan media website. Media cetak yang digunakan pun memuat informasi yang kurang lengkap karena hanya memuat informasi biaya, lokasi, jurusan sekolah serta kontak sekolah dan media cetak tersebut dinilai sangat tidak memenuhi kebutuhan informasi serta informasi bagi masyarakat secara luas serta media yang digunakan sangat tidak efektif karena media tersebut mudah hilang bahkan rusak.

Oleh karena itu SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang membutuhkan sebuah media informasi dan promosi yang efektif dan mudah diakses oleh masyarakat secara luas yang ingin mengetahui tentang SMK Muhammadiyah 1 Tangerang yaitu media video profile sebagai media yang menunjang informasi dan promosi secara luas dan lengkap.

Video profile dianggap sebagai media informasi yang efektif serta menyampaikan informasi secara menyeluruh. Apriyami, dkk. Dalam kutipan jurnal CICES (2016:14) mengatakan Video profile adalah sebuah gambaran infomasi tentang riwayat seorang atau sebuah instansi perusahaan yang telah mencapai suatu pencapaian kesuksesan dalam hal produksi atau hasil karya yang telah dihasilkan dan diterima di kalangan masyarakat umum. Informasi tersebut disebarkan berbentuk audio visual atau video. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa video profile adalah sebuah video yang menjelaskan tentang sebuah gambaran tentang suatu perusahaan agar informasi dapat tersampaikan kepada masyarakat dan dapat meningkatkan citra yang baik kepada perusahaan tersebut.

Hal tersebut sangat berpengaruh karena SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang pada tahun 2018 jumlah calon siswa/i yang mendaftarkan di SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang sebanyak 251 siswa/i yang mendaftarkan di SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang dan terdapat jumlah penurunan pendaftar calon siswa/I pada tahun 2019 yaitu sebanyak 224 pada tahun 2019. Dengan menurunnya jumlah calon siswa/i yang mendaftarkan maka diperlukan sebuah rancangan yaitu media video profile yang berisi informasi dan promosi seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang. Dengan dirancangnya media video profile akan menampilkan informasi seperti Profil Sekolah SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang, jurusan, fasilitas, keunggulan sekolah, kegiatan dan prestasi sekolah.

<p style="line-height:2"Saat ini sudah banyak bermunculan sekolah menengah kejuruan (SMK) yang berdiri khususnya di wilayah Kota Tangerang dan sekitarnya. Oleh karena itu dengan dirancangnya media video profile menjadi strategi promosi kepada masyarakat. Sasaran yang menjadi target bagi SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang antara lain pelajar siswa/i lulusan Sekolah Menengah Pertama (SMP) sdan MTS. Dengan dirancangnya media video profile ini, SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang menargetkan kurang lebih 300 calon pendaftar siswa/i baru yang akan mendaftar pada tahun ajaran 2020 yaitu meningkat sebanyak 25% dari tahun sebelumnya yaitu sebanyak 224 siswa/i. </p>

<p style="line-height:2"Dengan perancangan video profile tersebut maka akan diimplementasikan ke berbagai media yang tersedia diantaranya akan di tayangkan di TV yang berada di ruangan Tata Usaha, Ruang Guru dan Ruang Pendaftaran serta akan ditayangkan di media sosial seperti channel youtube SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang serta video profile tersebut dapat menjadi informasi ketika mempromosikan ke sekolah SMP dan MTS serta berbagai kegiatan sekolah lainnya.</p>

<p style="line-height:2"Dengan dirancangnya media video profile maka masyarakat dapat mengenal lebih dalam mengenai SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang dan mudah diakses di mana saja dan kapan saja sehingga masyarakat dan siswa/i dapat mengetahui informasi sehingga ingin bergabung di SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.</p>

Rumusan Masalah

Setelah menjelaskan latar belakang yang menjelaskan seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang maka rumusan masalah pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang yaitu :

1. Media seperti apakah yang dibutuhkan oleh SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang agar informasi dan promosi kepada masyarakat tersampaikan ?
2. Informasi dan promosi apakah yang ingin disampaikan oleh SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang ?
3. Bagaimana strategi pemasaran yang akan dilakukan oleh SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang dalam mempromosikan dalam bentuk media video informasi dan promosi ini ?

Ruang Lingkup Penelitian

Agar penelitian ini lebih terarah dan hanya fokus dengan satu penelitian maka diperlukan untuk pembatasan ruang lingkup dalam penelitian yaitu perancangan video profile sebagai media penunjang informasi dan promosi pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang yang berisikan informasi yang meliputi seputar sekolah seperti profil serta sejarah dari SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang, jurusan, fasilitas yang disediakan, program unggulan sekolah seperi ekstrakurikuler, kegiatan yang diadakan oleh sekolah, hingga prestasi yang diraih oleh SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.

Tujuan dan Manfaat Penelitian

Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang adalah :

1. Dengan dirancangnya media berupa video profile maka informasi dan promosi akan mudah tersampaikan kepada masyarakat yang ingin mengetahui informasi seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.
2. Untuk memudahkan dalam menyampaikan informasi dan promosi seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang yang terdiri dari profil sekolah, jurusan sekolah, fasilitas sekolah, kegiatan yang diadakan oleh sekolah serta prestasi yang diraih oleh siswa/i SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.
3. Untuk mencapai target pencapaian siswa/I pada tahun ajaran baru yang akan datang pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang. Dengan penayangan video profile melalui beberapa media penunjang yang tersedia di lingkungan sekolah serta melalui media sosial seperti youtube channel SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang serta melalui event yang diadakan oleh sekolah.

Manfaat Penelitian

Manfaat penelitian pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang adalah :

1. Dengan melalui dirancangnya media visual berbentuk video informasi dan promosi maka masyarakat yang ingin mengetahui informasi seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang sehingga dapat menarik siswa/i untuk bergabung dan mendaftar di SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.
2. Dengan melalui dirancang media visual video profile maka siswa/i serta masyarakat dapat mengetahui informasi secara up to date seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang yang menjelaskan tentang profil sekolah, jurusan sekolah, fasilitas sekolah, kegiatan yang diadakan oleh sekolah serta prestasi yang diraih oleh siswa/i SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.
3. 3. Dengan melalui dirancangnya media visual video profile maka akan tercapai sasaran yang sesuai dengan target pencapaian siswa/i baru setiap tahunnya dan dapat dikenal oleh masyarakat secara luas.

Metode Penelitian

Untuk melengkapi data informasi yang terkait dengan penelitian ini yang sesuai dengan perancangan video profile informasi dan promosi pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang. Maka dilakukan dengan beberapa metode penelitian. Yaitu :

Pengumpulan Data

1. Observasi

   Metode Observasi dilakukan untuk mengambil data yang diperlukan dalam penelitian yang berkaitan dengan perancangan video profile pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang yang beralamatkan di Jl. Maulana Hasanudin No.63, Cipondoh, Kec. Cipondoh, Kota Tangerang.

2. Wawancara

   Metode wawancara dilakukan guna mendapatkan data secara langsung kepada stakeholder yang berkaitan dengan tempat penelitian. Wawancara dilakukan dengan bertatap muka langsung dengan melakukan sesi tanya jawab dengan Bapak Irwan Sudrajad sebagai guru multimedia. Wawancara dilakukan pada tanggal 9 September 2019.

3. Studi Pustaka

   Metode studi pustaka dilakukan untuk mengumpulkan beberapa data yang diperlukan dan bersumber dari jurnal, buku dan media lainnya yang diperlukan dalam penelitian perancangan video profile ini.

Analisa SWOT

Pada penelitian ini dilakukan Analisa SWOT yang berarti SWOT (S = Strengths yang berarti kekuatan, W = Weaknesses yang berarti kelemahan, O = Opportunities yang berarti peluang dan T = Treats yang berarti ancaman). Dengan dilakukannya Analisa SWOT, maka dapat menjadi acuan dalam pembuatan rancangan video profile pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.

Analisa Perancangan Media

Pada Analisa perancangan video informasi serta promosi pada SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang menggunakan software yang mendukung dalam perancangan media video profile yaitu menggunakan software adobe premiere CC dan adobe after effect CC.

Konsep Produksi Media

Dalam konsep produksi Media (KPM) terbagi menjadi 3 bagian diantaranya yaitu :'.

Pra Produksi (Preproduction)

Pra Produksi yaitu membahas mengenai persiapan sebelum proses kegiatan produksi (production) berlangsung seperti menulis script serta membuat rundown agar proses produksi berjalan sesuai dengan konsep.

Produksi (production)

Produksi yaitu proses pelaksanaan produksi dengan membentuk sebuah tim agar proses produksi berjalan dengan mudah dalam pengambilan media video serta mengikuti proses produksi sesuai dengan script dan rundown yang telah ditentukan.

Paska Produksi (Post production)

Paska Produksi yaitu proses tahap akhir dari produksi dan akan dilanjutkan dengan proses editing video dan mixing agar hasil sesuai dengan konsep yang telah ditentukan.

Sistematika Penulisan

Dalam penelitian tersebut terdapat sistematika penulisan yang dibagi menjadi beberapa bagian. Antara lain sebagai berikut :

BAB I   PENDAHULUAN

Pada bab ini menjelaskan mengenai latar belakang penelitian dari SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang, rumusan masalah, ruang lingkup penelitian, tujuan dan manfaat penelitian, metode penelitian dan sistematika penulisan yang menjelaskan penjelasan di setiap Bab I hingga Bab V.

BAB II   LANDASAN TEORI

Pada Bab ini menjelaskan mengenai teori dasar yang menjadi landasan dalam acuan penelitian skripsi ini dan terbagi menjadi dua teori yang diantaranya teori umum serta umum khusus dan literature review.

BAB III   Indetifikasi Masalah

Pada Bab ini menjelaskan mengenai seputar SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang secara singkat dengan meliputi sejarah SMK Muhammadiyah 1 Tangerang, struktur organisasi, wewenang dan tangung jawab setiap jabatan pada struktural SMK Muhammadiyah 1 Tangerang serta membahas secara rinci mengenai product information, market analisis, potensial market, market segmentation, marketing objective, marketing strategy, budget produksi media, konfigurasi perancangan dan elisitasi.

BAB IV   Konsep Produksi Media (KPM)

Pada Bab ini menjelaskan mengenai konsep yang terdapat pada konsep produksi media antara lain preproduction, production dan postproduction dalam rancangan video tersebut.

BAB V   PENUTUP

Pada Bab ini menjelaskan mengenai kesimpulan serta saran untuk menemukan sebuah solusi bagi sekolah SMK Muhammadiyah 1 Kota Tangerang.

DAFTAR PUSTAKA

Daftar Pustaka membahas mengenai seluruh referensi yang digunakan dalam penyusunan laporan skripsi.

LAMPIRAN

Lampiran yaitu melampirkan dari keseluruhan lampiran-lampiran yang melengkapi laporan sebagai lampiran.

Contributors

Aida Kania Dewi