SI1621494488
BAB I
Latar Belakang Penelitian
Pertumbuhan lingkungan dalam lingkup dunia bisnis yang semakin cepat sehingga memicu persaingan ketat membuat setiap perusahaan harus dapat memanfaatkan setiap potensi dan peluang yang ada. Hal pertama yang harus dilakukan oleh sebuah perusahaan yaitu menguatkan identitas perusahaan yang nantinya akan memberikan manfaat bagi perusahaan tersebut agar dapat dengan mudah dikenali oleh target pasar, penguatan identitas perusahaan ini disebut corporate identity yang dalam Bahasa Indonesia berarti identitas visual.
Namun, Baby Wise Indonesia belum memiliki sebuah sistem identitas oleh karena itu peluang untuk dapat dikenal oleh khalayak ramai tidak ada. Sementara itu, identitas dalam suatu perusahaan memiliki peranan penting sebagai tanda pengenal yang sangat diperlukan agar dapat dikenali, bisa dilihat dari penampilan, watak, ciri khas, bentuk, dan lain-lain. Perusahaan jika tanpa suatu identitas atau logo laksana manusia yang tidak memiliki wajah/rupa. Pemaparan ini menjadi alasan mengapa sebuah perusahaan memerlukan logo atau brand sebagai identitas mereka.
Proses perancangan identitas visual sebuah perusahaan menjadi sebuah hal fundamental karena corporate identity mempunyai pengaruh besar untuk perusahaan tersebut kedepannya. Corporate identity dari sebuah perusahaan diwajibkan dapat merepresentasikan nama sebuah perusahaan, bergerak di bidang apa berusahaan tersebut, visi misinya apa, bagaimana karakternya, sifat, dan nilai dasar dari para pekerjanya, serta siapakah target pasarnya.
CV Baby Wise Indonesia atau dikenal dengan Baby Wise Shop adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang retail khususnya perlengkapan ibu dan anak. Toko Baby Wise ini mempunyai banyak competitor yang lebih besar dan lebih dahulu terjun ke dalam bisnis ini. Oleh Sebab itu, diperlukan adanya brand identity yang kuat mewakili citra Baby Wise agar dapat menjadi pembeda dengan competitor lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merancang corporate identity CV Baby Wise Indonesia agar dapat menjadi lebih familiar dan mudah dikenali oleh target pasar.
Penentuan identitas sebuah perusahaan tidak hanya dibuat untuk melengkapi atribut perusahaan tersebut, namun juga dapat menjadi langkah awal bagi perusahaan yang bersangkutan untuk bisa mendapatkan posisi dalam persaingan pangsa pasar.
Tidak hanya logo, brand identity terdiri dari nama, tipografi, warna, slogan dan beberapa elemen grafis sebagai pendukung. Elemen dari brand identity digunakan sebagai cara berkomunikasi perusahaan serta menyatukan strategi, struktur dan visi perusahaan yang diterapkan dalam berbagai aplikasi, sepeti pada gedung, kendaraan, dan sebagainnya yang dikemas dalam suatu pedoman yang disebut sebagai graphic standard manual, graphic standard manual mengatur bagaimana suatu logo diaplikasikan, bagaimana warna logo diterapkan, tata letak, bentuk logo, dan berbagai metode lainnya dengan tujuan untuk menjaga keoptimalan dari identitas korporat serta menjaga kesinambungan visual terhadap seluruh kesatuan grafis yang ada di dalamnya.
CV Baby Wise Indonesia sendiri merupakan perusahaan yang cukup kompeten di bidang retail perlengkapan ibu dan anak, namun perusahaan ini belum mampu secara maksimal bersaing dengan perusahan besar lainnya. Oleh sebab itu, dibutuhkan adanya perancangan Corporate identity untuk meningkatkan kesadaran merk (brand awareness) dari Baby Wise Shop.
