SI0821461566
BAB IV
BAB IV
KONSEP DESAIN
4.1. Perencanaan Media
Dalam hal ini, konsep media yang diajukan adalah perancanganmedia promosi dalam bentuk sebuah buku company profile yang berukuran 21x29,7 cm. Bukuini berisi cover depan, daftar isi, informasi kontak perusahaan,sambutan direktur perusahaan, visi danmisi perusahaan, produk, daftar klien/mitra kerja, back cover belakangdan cover belakang. Semua isi yang terkait dalam perancangan buku companyprofile tersebut dikemas dengan menggunakan pengembangan kreatif desaingrafis.
4.1.1. Tujuan Media
Tujuan dari perancangan media buku company profile iniadalah sebagai salah satu sarana media untuk mempromosikan detail profil usahakepada konsumen atau relasi bisnis khususnya perusahaan-perusahaan yangmemerlukan jasa asuransi PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang Tangerang I.
Dari perancangan media Buku company profile inidiharapkan dapat meningkatkan keuntungan perusahaan dari pendapatan pada tahunsebelumnya. Media sarana informasi sekaligus digunakan sebagai sarana promosiselama program informasi dan strategi promosi perusahaan tidak mengalamiperubahan baik strategi pemasaran maupun manajemen. Apabila tidak terdapatperubahan yang telah penulis sampaikan, maka bentuk media secara visualatau isi belum mengalami perubahan. Jika terdapat pertimbangan-pertimbangansecara teknis operasional sesuai strategi yang baru, hal tersebut akandianalisa dan dibicarakan kemudian hari.
4.1.2. Strategi Media
Dalam menunjang nilai efektifitas sarana media yang dirancangstrategi media promosi adalah dengan menggunakan bentuk media buku companyprofile, secara visual orientasi gambar-gambar tampilan denganmenggunakan teknik drawing yang diproduksi melalui aplikasi penunjanggambar vektor, hal tersebut secara visual untuk memenuhi 3 aspek sasaranyaitu:
1. Geografi: Wilayah Kota/Kabupaten Tangerang.
2. Demografi: a. Jenis Kelamin: Pria & Wanita
b.Kelas Ekonomi: Menengah keatas
c. Sasaran: 1) Relasi Perusahaan
2)Masyarakat
3)Relasi Pemerintahan
3. Psikografi:Relasi dan masyarakat yang ingin lebih mengetahui informasi mengenai profil danmembutuhkan jasa asuransi dari PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang TangerangI.
4.1.3. Program Media
Melihat rancangan media terdapat beberapa mekanis danketentuan yang harus dilalui dalam tahapan penelitian ini berdasarkankesepakatan dari pihak stakeholder, bahwa media rancangan tersebut akan direncanakan untuk diimplementasikan dalamwaktu dekat dan perusahaan akan mengkaji isi dari buku company profile tersebut agar sesuai dengan yang diinginkan olehperusahaan hingga siap untuk diimplementasikan. Nantinya buku company profile ini akan dipegang olehbagian pemasaran untuk diberikan kepada relasi/calon relasi dalam rangkamenjalin kerjasama.
4.2. Perencanaan Pesan (Konsep Kreatif)
Rancangan media yang direncanakan terdapat bentuk-bentukgambar yang berfungsi sebagai ilustrasi kegunaan objek yang diperjelas denganteks-teks dan layout yang simple penjelasan secara sepintas,tampilan-tampilan pesan secara kreatif akan diolah, ditata sesuai dengankebutuhan pesan yang direncanakan oleh pihak perusahaan.
4.2.1. Tujuan Kreatif
Tujuan kreatif dari perancangan buku company profile ini adalah untuk menarik perhatian calon konsumenagar dapat menyukai, dan meyakinkan terhadap kualitas pelayanan serta produkyang tersedia sehingga diharapkan dapat menjalin kerjasama dan komunikasi yangbaik dan dapat membantu kebutuhan dari konsumen akan layanan jasa asuransi yangdiberikan oleh PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang Tangerang I.
4.2.2. Strategi Kreatif
Dari elemen-elemen rancangan yang penulis sampaikan adalahmerupakan strategi pesan yang ingin disampaikan secara visual akan dapatmemberi daya tarik dan memberikan ruang terhadap pihak-pihak yang menginginkankerjasama, adapun pihak yang digandeng terarah perusahaan-perusahaan yangberorientasikan yang berhubungan dengan jasa asuransi.
4.3. Perencanaan Visual
Image yang ingin disampaikan oleh penulis denganmenampilkan buku company profile dengan kesan dinamis, ekslusif dan menekankanproduk jasa PT. Jamsostek (PERSERO) KacabTangerang I, diantaranyatata letak (layout), warna, tipografi dan gambar.
Penyajian desain buku company profile dengan tetapmempertahankan warna-warna asli seperti warna Hijau adalah warna yangberasal dari warna identik PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang Tangerang I,yang diolah dengan menggunakan kombinasi warna lain yang senada dengan warnaaslinya. Untuk gambar, penulis menggunakan gambar atau image dari browsingdi internet seperti logo mitrakerja PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang Tangerang I danfoto-foto yang diambil oleh penulis sendiri dan diolah dengan menggunakangabungan beberapa software pendukung yaitu Adobe Photoshop dan Adobe Illustrator
4.3.1. Tujuan Visual
Tujuan visualisasi dalam desain buku company profile adalahuntuk mempengaruhi minat konsumen untuk dapat membaca, mengerti ataupunmemahami seluruh informasi yang disampaikan, dimuat dalam buku. Sedangkandengan dibuatnya buku company profile, image atau citra yangditampilkan yaitu dapat menciptakan suatu identitas yang baik dan menjadiperusahaan yang lebih dipercaya eksistensinya oleh para relasi bisnis PT. Jamsostek(PERSERO) Kantor Cabang Tangerang I sehingga dapat menimbulkan image ataucitra baru yang baik bagi PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang Tangerang Isebagai sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa asuransi. Prosesdesain buku company profile ini lebih ditekankan kepada hal-hal yangakan mempengaruhi hasil dari desain yang berkualitas baik, serta mempunyainilai seni yang tinggi, dengan memperhatikan unsur warna yang dipilih, jenishuruf yang digunakan, tata letak atau layout yang diterapkan, gambaryang dipilih dan ditampilkan dalam buku company profile.
4.3.2. Strategi Visual
Penyajian visualisasi pada perancangan media informasi danpromosi yaitu dengan pembentukan objek-objek dan pengaturan tata letak denganmenggunakan Adobe Illustrator dan AdobePhotoshop, disesuaikan dengan kebutuhan rancangan. Adapun strategi visualyang ingin disampaikan penulis adalah dengan pendekatan secara emosional yangterkesan formal namun tegas mulai dari segi warna, tata letak atau layout,jenis huruf dan gaya penampilan grafis serta dalam bentuk penyampaiannyadilakukan secara sederhana agar konsumen dan relasi/Klien lebih dapat memahami,dari pencitraan tersebut diharapkan dapat menarik konsumen atau relasi/Klien,setelah mengetahui kelebihan-kelebihan melalui buku company profile ini.
4.3.3. Penulisan Naskah (Copy Writing)
Rancangan media buku company profile terdapatunsur-unsur komunikasi grafis seperti teks (tulisan), ilustrasi (foto atau image)dan warna. Salah satunya adalah teks (tulisan) yang mempunyai karakter khususdiperlukan dalam perancangan agar penyampaian misi media mudah dimengerti dantepat sasaran, teks akan menyesuaikan bentuk-bentuk media yang telahdirencanakan terdiri dari beberapa bagian yaitu cover, sub judul, naskah(body copy), logo (logo type). Berikut adalah penjelasan darimasing-masing bagian dari teks (tulisan).
1. Cover
Bagianterpenting dari buku company profile yang menarik perhatian danmerupakan hal yang pertama kali dibaca. Judul akan mengarahkan pembaca untuklebih jauh mengetahui tentang isi dari sebuah pesan atau informasi yang ada didalamnya, pada rancangan desain cover terdapat logo perusahaan dan namaperusahaan.
2. Daftarisi
Lanjutanketerangan dari cover yang akan menjelaskan isi dari buku companyprofile tersebut.
3. Naskah(body copy)
Kalimatyang menerangkan lebih rinci tentang isi pesan yang ingin disampaikan,berfungsi untuk mengarahkan pembaca dalam mengambil sikap berpikir danbertindak lanjut. Secara kreatif bentuk naskah atau body copy dapatdikombinasikan dengan gambar dalam berbagai bentuk.
4. Gambar
Biasanyadibuat secara singkat, sederhana dan komunikatif dengan menggunakanelemen-elemen desain dan foto-foto agar lebih mudah diingat.
5. Logo
Setiaprancangan buku Company Profiledicantumkan identitas atau logo perusahaan, karena unsur tersebut merupakanunsur yang wajib tampil pada setiap media.
6. Mandatoris
Biasanyasetiap perusahaan selalu mencantumkan data lengkap perusahaan berupa keterangantempat, nomor telepon, faximile.
4.3.4. Pengarahan Visualisasi (Art Directing)
Agar desain media komunikasi visual yang dirancang terlihatmenarik dan memiliki karakter tersendiri, maka dalam proses visualisasi penulisharus memperhatikan hal-hal yang akan mempengaruhi kegunaan dan nilai artistiksebuah media. Dalam menentukan unsur-unsur warna yang dipilih, jenis huruf yangdipakai, tata letak atau layout yang diterapkan, gaya penampilan grafisyang sesuai serta model yang dipilih untuk ditampilkan di setiap rancanganmedia. Oleh sebab itu, penulis menjabarkan visualisasi yang dipilih dan dapatdipergunakan pada media-media rancangan:
1. Totalitaswarna yang dipergunakan adalah:
a. Warna Hijau: Melambangkan Pertumbuhan, kesuburan, keremajaan, keyakinan,pengharapan, kesanggupan, kehidupan, penelitian.
b. Warna Putih: Melambangkan kesucian, kebersihan, ketepatan dan ketidaksalahan.
c. WarnaKuning: Melambangkan kegembiraan,keceriaan, kecemerlangan, keagungan, ciptaan
d. Warna Hitam: Melambangkankekuatan, misteri, kecanggihan dan keanggunan.
2. Jenishuruf yang dipergunakan adalah jenis huruf, Occidental, Futura Md BT, Futura-Book,Calibri, EuphemiaSSK, Helvetica-Narrow-Bold, Minion Pro, AvantGarde-Demi,Times New Roman, ChoqueDisplayCondSSK, karenajenis huruf tersebut menarik dan mudah dibaca oleh semua kalangan.
3. Tataletak atau layout yang dipergunakan adalah dengan menata atau menyatukanunsur-unsur komunikasi visual mulai dari teks, gambar dan warna agar menjadimedia komunikasi visual yang komunikatif dan dapat menarik perhatian konsumenatau relasi bisnis.
4. Gayapenampilan grafis yang dipergunakan adalah menciptakan kesan dinamis, ekslusifdan menekankan sebuah produk yang tidak mahal karena PT. Jamsostek (PERSERO) Kantor Cabang Tangerang Imerupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa asuransi yangingin memberikan pelayanan yang terbaik untuk masyarakat.
5. Modelyang dipergunakan dalam buku company profile adalah gambar dan fotoaset-aset yang ada di PT. Jamsostek (PERSERO) Knator Cabang Tangerang I, karenauntuk mewakili dari keterangan teks yang ada dalam buku company profile agarpembaca lebih mengerti dan percaya.
4.3.5. Proses Desain (Designing)
Dalam proses perancangan buku company profile ini,penulis melakukan secara bertahap sesuai dengan tahapan yang telah ditentukan melaluibuku panduan, untuk mendapatkan hasil rancangan yang menarik dan efektifpenulis menerapkan 3 tahapan proses yaitu :
1. LayoutKasar (Rough Layout)
Sebelum membuat rancangan melalui komputer, penulis terlebihdahulu membuat layout kasar dengan menggunakan alat gambar pensil dan kertas,untuk memberikan kebebasan penulis dalam menuangkan ide gagasan yang sesuaidengan perancangan, selain itu sebagai pedoman pada saat proses desain denganmenggunakan komputer. Proses-proses berikutnya, dalam hal ini yang dimaksud layoutkasar adalah penempatan elemen-elemen desain yang nantinya akandipergunakan dalam perancangan media komunikasi yang disertai acuan standarisasipada desain yang akan dibuat, umumnya dibuat hitam putih, salah satudiantaranya dapat dibuat dengan coretan atau sketsa dengan menggunakan pensilgambar.
Pada tahap ini penulis akan menyesuaikan terhadap banyaknyajenis media yang akan dirancang dari media pertama hingga selanjutnya.
a. Layoutkasar Cover Depan dan Cover Belakang buku
Gambar4.1.
Layout kasarCocer Depan dan Cover Belakang buku
b. Layout kasarHalaman 1 dan 2
Gambar4.2.
Layout kasarHalaman 1 dan 2
c. Layout kasarHalaman 3 dan 4
Gambar 4.3.
Layout kasar Halaman 3 dan 4
d. Layout kasarHalaman 5 dan 6
Gambar 4.4.
Layout kasar Halaman 5 dan 6
e. Layout kasarHalaman 7 dan 8
Gambar4.5.
LayoutkasarHalaman 7 dan 8
f. Layout kasar Halaman 9 dan 10
Gambar 4.6.
Layoutkasar Halaman 9 dan 10
g. Layout kasar Halaman 11 dan 12
Gambar 4.7.
Layoutkasar Halaman 11 dan 12
h. Layout kasar Halaman 13 dan 14
Gambar 4.8.
Layoutkasar Halaman 13 dan 14
i. Layout kasar Halaman 15 dan 16
Gambar 4.9.
Layoutkasar Halaman 15 dan 16
j. Layout kasar HAlaman 17 dan 18
Gambar 4.10.
Layout kasar Halaman 17 dan 18
k. Layout kasar Halaman 19
Gamabr 4.11.
Layoutkasar Halaman 19
2. Layout Komprehensif
Layoutkomprehensif adalah suatu gambar yang sudah mendekati komposisi final, dalam hal inikomposisi gambar yang pada umumnya disajikan dalam bentuk warna.
a. Layout Komprehensif Cover Depan Buku
Gambar 4.12
Layoutkomprehensif Cover Depan dan CoverBelakang Buku
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 300 gram
b. Layout Komprehensif Cover Belakang Buku
Gambar 4.13.
Layout Komprehensif Cover Belakang Buku
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 300 gram
c. Layout Komprehensif Daftar Halaman 1 dan 2
Gambar 4.14.
Layout Komprehensif Daftar Halaman 1 dan 2
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
d. Layout Komprehensif Halaman 3 dan 4
Gambar 4.15.
LayoutKomprehensif Halaman 3 dan 4
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
d. LayoutKomprehensif Halaman 5 dan 6
Gambar 4.16.
Layout komprehensif Halaman 5 dan 6
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
e. Layout komprehensif Halaman 7 dan 8
Gambar 4.17.
Layout komprehensif Halaman 7 dan 8
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
f. Layout komprehensif Halaman 9 dan 10
Gambar 4.18.
Layout komprehensif Halaman 9 dan 10
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
g. Layout komprehensif Halaman 11 dan 12
Gambar 4.19.
Layout komprehensif Halaman 11 dan 12
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
h. Layout komprehensif Halaman 13 dan 14
Gambar 4.20.
Layout komprehensif Halaman 13 dan 14
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
i. Layout komprehensif Halaman 15 dan 16
Gambar 4.21.
Layout komprehensif Halaman 15 dan 16
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
j. Layout komprehensif Halaman 17 dan 18
Gambar 4.22,
Layout komprehensif Halaman 17 dan 18
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
k. Layoutkomprehensif Halaman 19
Gambar 4.23.
Layout komprehensif Halaman 19
Spesifikasi:
UkuranMedia: Double A4 (29.7 cm)
Warna:Full Colour
Bahan:Art Carton 260 gram
3. Final Art Work
Final Artwork adalah merupakan gambar kerja final yang telah melewati beberapaproses sebelumnya yaitu layout kasar dan layout komprehensif.Pada proses ini naskah serta tata letak gambar merupakan proses akhir yang siapdiproduksi proses cetak atau jenis produksi media secara elektronik setelahdisempurnakan dengan beberapa kali revisi selama proses desain.
a. Final Art Work Cover Depan dan Cover BelakangBuku
Gambar 4.24.
FinalArt Work Cover Depan dan Cover Belakang Buku
b. Final Art Work Halaman 1 dan 2
Gambar 4.25.
FinalArt Work Halaman 1 dan 2
c. Final Art Work Halaman 3 dan 4
Gambar 4.26.
FinalArt Work Halaman 3 dan 4
d. Final Art Work Halaman 5 dan 6
Gambar 4.27.
Final Art Work Halaman 5 dan 6
e. Final Art Work Halaman 7 dan 8
Gambar 4.28.
FinalArt Work Halaman 7 dan 8
f. Final Art Work Halaman 9 dan 10
Gambar 4.29.
Final Art Work Halaman 9 dan 10
g. Final Art Work Halaman 11 dan 12
Gambar 4.30.
FinalArt Work Halaman 11 dan 12
h. Final Art Work Halaman 13 dan 14
Gambar 4.31.
FinalArt Work Halaman 13 dan 14
i. Final Art Work Halaman 15 dan 16
Gambar 4.32.
Final Art Work Halaman 15 dan 16
j. Final Art Work Halaman 17 dan 18
Gambar 4.33.
FinalArt Work Hlaman 17 dan 18
k. Final Art Work Halaman 19
Gambar 4.34.
FinalArt Work Halaman 19
